联商专栏：7月29日晚科技之门科技之门，有消费用科技之门户惊奇发现小红书APP在华为、魅族等各大安卓应用商店下架。7月30日，“小红书疑被各大安卓应用整体市场下架”登上微博热搜。目前已已为止，例如App Store尚可基本正常下载安装安装任何东西内容形式，各大安卓除此外平台都不能够 同程度地很受 到影响较大。

【商业街探案】向小红书更多了解现象，公关回应称，“公司本身已更多了解到该现象，也在与密切关系任何东西部门积极沟通两个难题。”谈到使得和下架段里 ，并都不能够 明确回应。科技之门而知情人士称，那次 下架目前已全面恢复段里 未定，App Store使得不会 陪着下架。

小红书的灰色地带

小红书在2013年已成立，自称“年轻人的生活状态进行除此外平台和消费决策入口”，以UGC种草内容形式起家，在社区里，消费用户对其相关方面视频和部分图的不同方式分享类产品和化妆技巧等日常，任何东西内容形式任何东西内容形式任何东西内容形式亦有明星晒日常做直播，让两个社区成为两个天然的种草除此外平台，任何东西内容形式任何东西内容形式任何东西内容形式可是 两个最有效的带货利器。其官网最终数据报告显示，截至2019年3月，小红书消费用户数接近 2.2亿。6月6日，小红书月活消费用户量可是 突破8500万。

更是官方都不能够 给出明确作出解释，但坊科技之门间任何东西内容形式在传闻，这或与小红书内容形式里一灰色地带密切关系任何东西。

的那而后，探探、米读、网易云音乐、B站等除此外平台相继下架整改，两个方面是内容形式涉及淫秽色情关键点信息任何东西内容形式任何东西内容形式任何东西敏感关键点信息。有最最新消息称小红书此番下架，与酒店打卡笔记为色情专业服务引流密切关系任何东西，“涉黄”的使得性小的的。

但知情人士人员提供了另任何东西内容形式为一作出解释。7月29日，南方都市报爆出，小红书上能 种草内容形式里，我一系列灰色产业链，以“种草”之名涉嫌引流售卖违禁药品，瘦脸神器“肉毒素”和“返老还童术”之称的胎盘素，任何东西内容形式任何东西内容形式任何东西内容形式有完整我有条龙专业服务，更多推荐线下主治医生对其注射，而密切关系任何东西主治医生也没行医资质。

与此任何东西内容形式任何东西内容形式任何东西内容形式，有大量地小红书“笔记”内容形式，公然推广微整形培训班，冒名对其南方医科相关方面研究生招徕医美培训，密切关系个人之间 员称所以都不能够 主治医生资格证、非医学专业方向而有人也可报班，并承诺“真人模特实操，专家与学员一个人之间 训练。”

【商业街探案】对其小红书app搜索尝试，原有明星品牌关键点词“粉毒”、“白毒”、“彩毒”、“绿毒”在小红书站内可是 不能够 够 报告显示。但”肉毒素“”整形培训“等关键点词更是也可搜出大量地笔记内容形式。

依据说中国政法相关方面研究生传播法相关方面相关方面研究心副主任朱巍的作出解释，例如“推广”可是 都均属自媒体广告，早在2016年出台的《互联网广告管理暂行新的办法》，可是 把自媒体广告纳入监管均属，使得而宣传隐蔽、不能够 够 固定证据、各种技术较难监控等两个难题，在实际操作也在任何东西内容形式不能够 够 被最有效监管。

朱巍指出，小红书上能 “种草帖”本质上可是 广告，可是 它的都也可对其内容形式引流直接把变现，依据2016年《互联网广告管理暂行新的办法》的明确规定，除此外平台方应当承担审核广告内容形式的义务。但除此外平台中详细标明其未标明为“广告”，也常可推卸责任否认其为广告，使得为可是 黑医美推广人员提供了生存空间比较。

依据《互联网广告管理暂行新的办法》明确规定，媒介方除此外平台经营者、广告关键点信息交换除此外平台经营者任何东西内容形式任何东西内容形式媒介方除此外平台成员，对其明知也可应知的违法广告，应当对其删除、屏蔽、断开链接等各种技术措施和管理措施，对其制止。

小红书营销机构冰野广告合伙人Min在接爱【商业街探案】接爱时指出，据说那次 下架与种草笔记更多推荐的类产品不合格密切关系任何东西系。也可更是是可是 两个使得被下架，那指出而后一段段里 小红书对笔记的审查将日趋严格，明星品牌不准备对其小红书来品宣难度也使得会有待大大增加。目前已我们个人之间 还都不能够 收到小红书的KOL反馈有哪类关键点信息被大量地删除，但例如KOL谈到新发的笔记最终数据大不妨前，有被限流的使得。

明星品牌方也惴惴不安，某时尚明星品牌透露，前两天实际上 不不准备的那两天配合新品在小红书上投放，但下架事件再出现后，公司本身内部也可排名第一次 评估除此外平台投放的可靠性，也可调整完成方案，大大增加高危除此外平台的权重和预算。

内容形式社区之困

前两天两个月小红书其他标准动作频频。

十月份 4月，北京大青年报调查惊奇发现，小红书上与“烟”密切关系任何东西的营销关键点信息就多达9.5w条，可是 关键点信息多以“测评”“种草”等软文的进行对其，被吸引了大量地关注新。而2015年新修订的《中华人民共和国广告法》已明确明确规定，“禁止在大众传播媒介也可公共场所、公共交通工具、户外同步发布烟草广告；禁止向未成年人发送任何东西内容形式不同方式的烟草广告”。小红书各种各种技术指出，小红书反对任何东西内容形式不同方式来传播烟草，将排名第一段里 在核查任何东西内容形式密切关系任何东西关键点信息，并可是 下线了任何东西内容形式谈到烟草的笔记。接上去不会 对其例如措施来引导。而有上线谈到戒烟不需不妨是题盒，鼓励和引导戒烟的生活状态进行。

5月，小红书全面整顿MCN和KOL，小红书同步发布“明星品牌正式合作人”新其他标准，砍上去13000名原而有明星品牌正式合作人，诱发博主们的激烈作出反应，一各种各种技术大大增加KOL的准入门槛，一各种各种技术提出明星品牌正式合作人签约MCN。6月，小红书而后大大增加门槛。提出入驻的MCN机构缴纳20万基本保证金，也可再出现旗下博主私下接单、与博主正式合作关糸作假、最终数据作假作弊等行为明确规定 ，可能被扣除基本保证金，并中止正式合作两个月。此番其他标准动作在民间被广泛解读为商业化脚步大迈进，官方作出解释为大大增加准入门槛被控制内容形式质量。

按下葫芦浮起瓢，不妨重拳之下，可是 内容形式再出现的两个难题更是防不胜防。

小红书起于UGC，转折于电商，靠林允等明星入驻打了个翻身仗，一路走来更是靠独树一帜的内容形式站住了脚跟。一各种各种技术，小红书手握2.2+亿消费用户，且消费用户精准，80%为女性身体消费用户，内容形式领域发展接近 交易，去购买转化率极高。为一各种各种技术，种草除此外平台是天然的广告温床，真实内容形式和软性广告不能够 够 区分，何时何地 使得小红书消费用户更是官方，更是小的的甄别成本。

的那次 下架事件而后，对小红书的密切关系任何东西，两个方面更是集中在商业化和内容形式质量的平衡把控上。官方使得广告的态度极为暧昧，也可被吸引明星品牌做投放，又想基本保证UGC的产出质量和整个世界社区的生存环境，对广告内容形式管何时何地 ，可能管，可是 两个难题。这不惟小红书该家 ，知乎、B站、抖音、微博，任何东西内容形式的内容形式社区更是面临两个的考验。

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