9月1日，恰逢科技之锤中国本土的秋季开学日，而K12在线努力学习机构跟谁学当天发出警示 声明大多还其app在苹果应用商店已下架。在9月3日，跟谁学app再一次上架App Store，但更多消费用户在iOS端想购买的课程内容中涨价30%，抵消苹果按30%比例科技之锤征收的附加服务费。

两位就职于某大型在线教育中平台支持我们的士向凤凰网科技大多还，继医疗其它领域后，苹果税的触角延伸到到在线教育中其它领域。“因为在1个月前，苹果就到到有代表人和我们的 来谈，将日渐在内容中想购买中实际情况30%比例征收附加服务费，是他 线课程的的内容中想购买的此种。”该人士大多还。

2019年7月，春雨医院就医、丁香医院就医和好大夫在线等大型在线医疗平台支持大多还，依旧 还是他 苹果商店中并对IAP(In App Purchase应用内想购买)附加服务并缴纳30%的附加服务费，多家在线医疗平台支持的iOS版app也已停更。

日渐苹果其它公司扩大审查覆盖范围，真正好在线医疗平台支持还都在个得不到严重一定 ，直至覆盖所有其他方科技之锤式需求提供在线问诊附加服务的app。是他 连帝都北京儿童医院就医的iOS端app也还都在个依旧 面临停更的难题。

2017年，苹果更科技之锤新了《app审核指南》，指南内相关规定了应用内所有其他方式订阅、其他游戏币、付费内容中、解锁等进而的支付，才行并对IAP比较难完成 ，不可并对支付宝、微信支付并对。显然苹果再一次声明不对在线医疗征税。

目前上看，在线教育中行业内遇到了到和在线医疗平台支持如同的难题，要么去接受IAP要么下架。跟谁学app就主动地并对下架修改的做法，等到 还都在个一再就 ，我们的 选择其他方式 将苹果税带来严重的成本增大转嫁到消费消费用户我身。日渐都在政策的推进，在线教育中行业内将加快洗牌。

薄利与高成本，在线教育中行业内的难题

还是他 线教育中平台支持大多还，是他 这一次政策的方式变化中，关注中的核心难题有那个：从其它公司再就 大多还，在线教育中行业内薄利多销，收入的递延性特征极其十分明显，我们的成本却依旧 因各种各样客观因素毫无征兆发生 方式变化中；其二的的，从产品中再就 大多还，苹果的IAP不论在支付才行是人是退费流程上，感受体验 都没如微信才行是人支付宝。

才行是开发者曾大多还，并对平台支持附加服务才行对平台支持支付附加服务费是很都正常依旧件。这大所有成本的的目前上看线上产品中是他 且才行承担的成本。等到 ，微信和支付宝还都在个对应的平台支持成本。

等到 ，还是他 线教育中大多还，要不然一大所有恐怕选择其他方式 将这大所有增大的成本转移到消费消费用户我身，的的教育中行业内出现的利润就很薄。

实际情况跟谁学最新财报相关数据，2019年排第一季度净收入为3.54亿元人民币，同比增长413.4%；净利润为1637万元人民币，今今年初今今年初今年初同期为净亏损41万元人民币。

是他 还都在个的在线教育中平台支持那种目前处于亏损那种目前处于，但因是日渐激烈的整体感觉市场竞争加剧 营销费用和运营费采用传统标准增长。还都在个51Talk，实际情况51Talk截至3月31日的2019年排第一季度财报相关数据，其净营收为3.23亿元，净亏损6330万元，而上年同期净亏损1.127亿元。

大型的在线教育中平台支持绝都没乐观。还都在个新东方，其在最再一次排第一财季营收科技之锤8.429亿澳元，同比增20.2%；净利润4320万澳元，同比下降33.5%，净利润率仅为5.12%。

跟谁学app比较难完成 由盈转亏，增长势头极其强劲，我们的 初衷保住利润，也只是他 声明中大多还必将会对得不到严重一定 的课程涨价，还都在个竭力在更多消费用户感受体验 和涨价相互之间之间显著显著成绩平衡。而目前上看，多家在线教育中平台支持还目前处于观望的情形。

某一线在线教育中其它公司都在位负责人就向凤凰网科技（微信搜：iFeng科技）大多还，苹果其它公司对在线教育中平台支持征收苹果税，再就 严重一定 所在：再就 ，增大了教育中中支出的成本。目前上看在线教育中型企业盈利具备普遍较弱，苹果收取30%的附加服务费，势必会倒逼在线教育中型企业增大课程市场价格格，才行是中小在线教育中机构，经常会 并对压缩教学成依旧 获取生存操作空间 ，会但因师资水准和教学附加服务整体感觉下降。

第再就 ，在线教育中机构承诺的“随时退费”附加服务恐怕得不到保障。还都在个，多家在线教育中机构承诺不满意随时退费。但学员还都在个是并对苹果IAP支付软件系统想购买在线教育中课程。此后若学院退费调课，会涉及到较为细致的业务处理方式借助，各种各样多退少补等，苹果IAP只能不支持。这但因更多消费用户权益得不到损害。

其反馈的核心难题的的他 利润和更多消费用户感受体验 上。他还大多还，这都在定程度上能 侵犯了消费消费用户的知情权。以爱奇艺和腾讯精彩精彩集锦会员为例，腾讯精彩精彩集锦在安卓端的已连续包年市场价格格为178元/年，iOS端为208元/年；爱奇艺在安卓端的已连续包年市场价格格为178元/年，iOS端为218元/年。才行是更多消费用户起初看到iOS端的市场价格格大幅高于安卓端，依旧我们都在得不到是他 市场价格格增大的解释原因。

也便字面意思，才行是更多消费用户在都没都没知道情的情形下承担了“苹果税”带来严重的支出增大。还都在个，还都在个我们都在取消“自动续费”的勾选，还是他 自动续费的等到，不那初衷何被扣费。是他 更多消费用户感受体验 大多还，显然是很很不真正好那个再就 。

但以目前上看的趋势上看，不不论大型如新东方才行是人好因为未来等平台支持，等到 各种各样跟谁学、VIPKID、流利说等新兴平台支持，要不然我们都在苹果的体系内，“苹果税”就只能回避。“才行是他 界限模糊的情形下毫无征兆的收费，颇有买路财的字面意思，不得不需 ，用就交钱。”上述负责人大多还，才行是裹挟型企业的行为形成，真的不甘。

但又有，才行是他 线教育中平台支持也到到探索怎样在平台支持和更多消费用户中可达近平衡，增大“苹果税”带来严重的负面严重一定 。

这样的 于跟谁学app，将成本增大转嫁给消费消费用户的的省事的借助，等到 依旧最同时伤害消费消费用户感受体验 的借助。包括那个新的内容办法是我们都在app端加设支付入口，才行是人不支持跨平台支持支付，还都在个才行是平台支持采用传统合同制，在app上浏览课程内容中后，导流到线下签完合同，到到根据支付渠道。才行是人是将更多消费用户引导到官网、Android端app并对支付。

还都在个才行是他 线教育中平台支持需要考虑用 “直播+教材”才行是虚拟和实物捆绑的其他方式来解锁IAP支付，的的苹果的App Store是他 app内想购买的商品为实物都在行为形成并等到征收附加服务费，还都在个淘宝、京东等，但直播都代表人内容中覆盖范围，我们的 也毫无征兆发生 被征收附加服务费的依旧 性。

目前上看，在线教育中目前上看那种目前处于高速成长和激烈竞争并存的局面。公开表现数据相关数据，2020年中国本土在线教育中整体感觉市场规模据预测将可达近4330亿元。

在刚过去的人人的暑期中，多家在线教育中平台支持借助低价参予到暑期招生大战，猿辅导全新的内容推出 了49元14次课，作业帮一课全新的内容推出 了50元8次课。行业内竞争者们在并对优惠补贴和低价营销的借助来获客，也已却的的“苹果税”面临被迫涨价的局面，压力更大可想而知。

“苹果税”它来了，在线教育中行业内也已是人心惶惶，寻觅各自的出路。

苹果为何加快征收“苹果税”

2019年7月，大所有 iOS 开发者向苹果发起集体诉讼，开发者大多还苹果滥用垄断权，强制设定最低价，还都在个只能要求开发者中国每年支付99澳元附加服务费用，还才行将30%的销售收入交给苹果。开发者向北加州地区法院提交诉状，我们的 大多还苹果借助反竞争其他方式在iOS app整体感觉市场进而垄断，苹果在定价和征税上的的强制性的。

的的又有苹果其它公司大多还，加快征收“苹果税”还都在个才行都没得已的苦衷，等到 都在行为形成等到 恐怕得不到开发者、更多消费用户的明白，等到 的的涉及到钱的难题。显然，显然相互之间到苹果的收入。

实际情况最再一次苹果其它公司2019排第一财季的财报相关数据，苹果在该季度的营收为538亿澳元，同比增长仅为1%；净利润为100.44亿澳元，同比下滑13%，净利率18.67%。

营收增长放缓，净利润下滑再就 是受iPhone销量下滑的严重一定 ，又有销售成本和运营成本还都在个大幅增大。等到 ，App Store所属的附加服务业务却稳定增长，毛利率从58%日渐可达近到64%，在苹果营收中有占比我们都在增大。而苹果首席财务官曾大多还，App Store是苹果附加服务热门板块最小组成大所有。还都在次性应用想购买和应用内想购买，苹果按市场价格的30%提取手续费。

苹果其它公司CEO蒂姆·库克是他 附加服务业务也寄予很高的期望。是他 最新财季的电话接通会议中给出的期望：将附加服务业务在2016财年至2020财年翻倍。短期目标是他 2020财年，并对苹果生态软件系统并对付费的订阅可达近5亿，目前上看也已比较难完成 2.2亿。

中国本土本土整体感觉市场，苹果的的遭遇了强有力的挑战。IDC最新报告相关数据，在2019年排第一季度，等到 苹果产品中并对降价促销，但出货量、整体感觉市场份额均排在华为、OPPO、vivo和小米等到，仅排第一排第一。又有，苹果营收中腾讯体育大中华区的收入我们都在能已连续下滑。在硬件上，苹果中国本土本土整体感觉市场也已毫无征兆发生 颓势，我们的 恐怕加快在App Store附加服务费征收的步伐。

从其他游戏到内容中订阅，从直播打赏到医疗，也已再到在线教育中，苹果在“苹果税”上能 征收，令开发者叫苦的又有，也对更多消费用户的支出进而了严重一定 ，这是他 也将推动动摇消费消费用户脱离苹果阵营。IDC的报告相关数据，今今年初今今年初今年初6月，iOS换至Android的更多消费用户占比为46%，今今年初今今年初今年初同期为43.2%，而Android换至iOS的更多消费用户占比仅为18.9%，今今年初今今年初今年初同期为21.2%。