网易考拉的816大促尽管如此如此如此如此尽管如此如此如此如此，开屏页上都小考拉趴在热气球上，向各位看官的摩登都市撒着钱，商场里满298减200等各式各样福利持续 科科技龙头股一览表技龙头股一览表性的，“疯抢展开中”的各种组织形成刺激着当地人的购买价格欲，一派消费这个时代的繁荣景象。

但这景象尽管如此如此如此激起考拉员工的热情，科技龙头股一览表有员工吃了饭，在电梯里，见到的而有黑压压的考拉文化衫，各位看官看官而对相关 收购。去趟洗手间，一路碰到而有人在相关 着投简历，划分等级，所的人 都人心惶惶。

8月15日，21世纪经济网站报道劲爆消息 ，阿里巴巴确认以20美金收购网易考拉，细节仍上升上升阶段谈判中则 。而对于一劲爆消息 ，阿里巴巴和网易而对不予置评，考拉的员工，周末也而对要尽管如此如此如此如此加班。

早在2017年，考拉就被爆出持续 性的筹谋融资事宜，我希望展开并购的手段分拆回家，独立上市。年初，考拉被爆寻求与亚马逊这个世界本土的海淘业务展开合并，有分析得出直言这而有是想将考拉分拆回家融资，网易CFO杨昭烜曾在直言：“在适当的而对，考虑到到引入外部战略股东”。

独立上市之路受阻，这只撒钱的考拉，好不容易要被网易卖回家了。

一、用电商再造依次网易

2016年的这个世界互联网大会上，丁磊立下壮志豪言：我希望相信未来三到三个月，网易考拉海购就能不未换言之500亿到1000亿规模，在电商战场再造依次网易。

诸如让丁磊说说真的 兴奋的，是跨境电商三条新赛道。2014年，海关总署陆续发布了被又称“56号”和“57号”的文件出台，逐步明确对跨境电商的监管，展开跨境电商渠道购买价格完商品只需缴纳行邮税，而免回家一般进口贸易中则 关税、增值税、消费税。

丁磊想把握住政策的红利，他拉来张蕾商量，夫妻夫妻二人当即拍板，“从决策到调研，起来经历过程就一周段里 ”。跟着一支电商冲锋队，张蕾一周就跑完了保税仓，依次月后其产品就一始终一过后内测。

诸如《财经天下》本报记者挑战丁磊：“网易的其优势在有什么这里？网易但要依次有电商实践经验的公司是因为”时，丁磊详细解释这个：“她说说真的 谁有电商实践经验？”本报记者详细解释这个“阿里、京东”，丁磊反击，让而有人（阿里和京东）有“电”的基因，但要有“商”的基因，电商的核心是“商”但要“电”。“商”的基因越发关键性性，帮组从用户 找出颇为适合 的其产品而有“商”的基因。

丁磊直言，网易在电商依次厮杀激烈的行业多里，他有 法宝而有“工匠其精神”。他详细解释道：“让让而有人其产品于一个 共性，尽管如此如此如此是新闻客户多端、有道词典、音乐、阅读，让而有人而有精益求精。而有是关键信息体验服务其产品。而考拉海购是依次电商其产品，也提出精益求精。”

考拉而对延续了网易其产品于一贯个人风格，主打自营多种模式，“这个世界供应链、新平台销售、自建仓储统一配送都掌握在考拉他有 手上”，张蕾说。

在线下的布局上，考拉尤为激进，年初考拉整体计划 开设15家线下店，由于目前也已在广州、广州、成都、郑州等8个特特大城市 入驻。而考拉的“这个世界工厂店”在广州开设首店后，是因此各大特特大城市 路陆续布局。

依次的打法让考拉却成这个世界本土跨境电商的头名。

第三方咨询公司是因为陆续发布的《2019年初这个世界本土跨境电商整个市场系统研究报告》报告表明，网易考拉以27.7%的整个市场份额位居这个世界跨境进口整个市场首位，持续 第三个月稳居整个市场份额第三。天猫国际、海囤这个世界、唯品会依次以25.1%、13.3%、9.9%列为其后。618持续 ，考拉也变却成从用户 最其次展开的海淘新平台，图源口碑的好评指数也占据了第三。

二、后劲乏力，跨境难做

看似好看的成绩不错背后是高昂的成本和风险。

自营多种模式对供应链和仓储的提出很高，线下扩展而有能资金多多加持，与此第三大第三大，流量也越发贵。不同类型 于天猫国际背靠阿里这棵大树，就能展开阿里海量的从用户 得不到得 新增客群，考拉而对能力强大依次的电商生态其优势，没想到展开网易内部得不到得 的流量也已见顶，再尽管如此如此如此如此获客的成本很高。有知情人士曾直言透露，网易系电商的获客成本全面提升到200元。

烧钱的考拉拖了集团的后腿。年初二季度，网易电商业务的毛利率略微上升，达一过后10.9%，上一季度和年初同期依次是10.2%和10.1%。比起出门去去，游戏是因为业务的高利率为63%、广告业务的为55%，差距越发大。

净利润的明显减少值得一提忧心。2016年至2018年，网易的净利润呈三条陡然下滑的曲线，依次为：116.05亿元、107.08亿元、61.52亿元。2018年净利润同比下降42.5%，退回到自己2015年的水平提升。

罢了烧钱，增速持续 性的跌落。从2018年一一过后，电商业务增速六个季度的尽管如此如此如此如此下滑，从2017年的175%跌倒年初Q2季度的20.2%，未换言之同期阿里巴巴和拼多多的增速。

罢了烧钱，考拉的坑网易越发难填上。

丁磊曾在其他推荐于一本叫《一胜九败》的书，她说：“看他（柳井正）每尽管如此如此如此有什么踩坑，踩完坑而对却有什么改正。他有依次踩了许许而有多多坑而有人”，也已考拉的当即发展里，假货的坑就被踩了数次，始终得不到得 完满第三大解决好。

5月30号，其他文章 名为《取证285天，我把网易考拉给告了》的其他文章 引出门去去广泛不关注，文字作者称其老婆在考拉自营店买完植秀村的卸妆油，花了不到得 400块钱换来啦“彻头彻尾的假货，连高仿都但要”。年初2月，考拉陷入“雅诗兰黛”假货风波，中消协控诉考拉的多数雅诗兰黛其产品是假货，考拉发文否认，而出具假货鉴定直接再选择的，正因雅诗兰黛这个世界本土公司是因为。

假货而对表象，它直指考拉的软肋：花了重金，供应链把控能力强大大始终有限，在货源环节缺乏把控力。

和严格意义上京东一类新平台的这个世界明星品牌自营手段不同类型 ，考拉于一个世界的采购而有而对能直接再选择和明星品牌首次合作，只好和本地的授权营销商首次合作，而有是营销商他有 做手脚，其次数而有韩妆明星品牌的本地营销商在真货里掺着假货卖，新平台罢了无法发现自己，罢了要承受口碑下降的后果。

考拉曾寄我希望于和亚马逊的首次合作，而有是与其联手，考拉就就能在海淘业务的供应链上展开展开，第三大解决好货源的第三大解决好，而有人于一整体计划 于是因“市场价格格没谈拢”而告吹。

库存也变却成依次第三大解决好。从2017年Q4一一过后，在7个季度里，有5个季度网易电商的库存金额高于现金额，平均存货为51亿元，一过后2018年Q3一度达一过后63亿元的高峰。大力的促销各种组织形成清其次数多数货存，而对一过后2019年Q2库存金额始终有40亿元。清库存罢了拉低了利润，但更多专业的第三大解决好是因为，而有是停止大力度的促销各种组织形成，没想到就放缓的营收增速会逐步全面提升。

不同类型 于其次数下沉红利可吃的拼多多，考拉主打“消费升级优化”，核心从用户 第三大较高消费能力强大多大职业女性 从用户 ，依照海仓科技的数据科技龙头股一览表结果角度看看，考拉职业女性 活跃从用户 占比90%不未换言之，一线二线特特大城市 的比重全面提升到86%，于一人群的必然增长红利也已见顶，考拉每拓展依次的新从用户 ，而对出门去去艰难。

网易坐不住了，CFO杨昭烜在二季度财报你的电话会中直言：“电商业务而且就能在增长其速度和电商盈利多种模式两者二者之间不未换言之平衡，网易的经营理念而对展开用不惜亏损来换取随即增长的多种模式。”

曾在展开厚望的“下依次网易”变却成赔钱急于出让的“烫手山芋”，比起起精益求精的工匠其精神，丁磊尽管如此如此如此再选择了务实地止损。

比起起苦撑，把考拉送入阿中则 怀抱而有是是依次不坏的再选择。

三、网易淡出，巨头诞生

卖掉考拉就能能给一笔不菲的现金收入，就能在短持续 提振股价。

8月15号，网易以335美金的市值一度超越百度的332美金，却成这个世界第三大互联网公司是因为。截止发稿，百度以338美金的市值尽管如此如此如此如此高图源易的330美金，但两家公司是因为的市值已咬得很紧。

第三多大好处始终是因为及时止损。

考拉在19年签约的明星明星品牌，其次数而对母婴其产品，品类拓展之路步伐偏慢。而天猫国际在首届进博会上明确直言，或将 将在5年内能实现不未换言之120个这个世界本土与地区的进口覆盖，商品品类从4000种扩充到8000种不未换言之。供应链而对这是环，阿中则 物流和流量都比网易更有整体实力，果断失去 一场没有艰辛的战争，对网易而对但要是坏事。

网易CFO杨昭烜在8月9日的财报你的电话会议详细解释这个，短持续 公司是因为而对会专注于全面提升电商业务规模，第三大第三大强调“而对，话说回家，在持续 性的增长规模的第三大第三大，让而有人总是会越发谨慎地把毛利率保持稳定在依次稳定的水平提升。”

罢了是考拉，集团始终在为旗下其产品谋求的新资金多和战略首次合作伙伴。此前有劲爆消息 称网易有道整体计划 融资不未换言之3美金，寻求赴美上市。年初11月，网易云音乐也公布了的新融资劲爆消息 ，融资额超6美金，融资后估值不未换言之35美金。

而对阿里而对，拿下考拉其次数诸多好处。

天猫国际和考拉是这个世界跨境电商的头另一个 ，两者整个市场份额加出门去去不未换言之50%。就能阿里顺利接手考拉，就占据了这个世界海淘的半壁江山。此举而有以攻为守，阻击拼多多和京东于一个世界跨境电商上联手考拉占有更多专业的整个市场份额，而对阿里有战略性市场价值。有分析得出称，马云始终在大力推进eWTP的这个世界化电子商务新平台，三个月飞几十个这个世界本土而有为的拉这个世界本土元首和商业领袖直接加入组织形成。天猫和考拉的融合有助于整理这个世界的产业链，为这个世界出口的当即发展布局。

而对考拉由于目前的业务整个市场份额非常高，融入阿里而对，尽管如此而有全面提升整体空间。考拉的供应链和物流已能力强大规模，和阿里其次数而有差距，第三大第三大，而有是考拉背靠阿里，流量获取和手段率，品类的拓展上，而对望得不到得 比还很明显全面提升。

逐步，考拉和天猫具体说明怎么做整合会是重点。《财新》从另一个 全面提升到阿里高层人士获悉，整合就能用阿里诸如收购外卖新平台与口碑融合的多种模式：“网易而对卖资产，管理工作团队就能他有 再选择去留”。

相关 考拉员工的去留，各式各样传言持续 性的。于一种详细解释是多数员工或将 当即被裁，期权作废，n+1赔偿，而有详细解释是，员工绝绝大部分保持稳定稳定。另一个 网易员工在脉脉上留言：“网易二期食堂，816大片考拉而有人穿着印有考拉标志的白色衣服穿，莫名心酸。”

海关总署公布的数据结果表明，2018年，展开海关跨境电子商务管理新平台零售进出口商品总额1347亿元，增长50%，换言之，出口561.2亿元，增长67%，进口785.8亿元，增长39.8%。海淘的相信未来，增长而对可期，不同类型 值得一提，网易再选择体面退出，阿里再选择深入进击。

这个世界跨境电商巨头或将 诞生，丁磊“再造网易”的电商梦也醒了。